福建是对外开放和拓展对台经贸的战略前沿和重要窗口。近年来，福建借助两岸关系和平发展的机遇期，积极推动当地旅游发展，联手业界构建“环海峡旅游圈”、打造海洋旅游“升级版”。前不久，《福建省旅游产业创新提升规划》（以下简称“规划”）评审会在京举行，关于福建未来旅游产业创新发展的“顶层设计”清晰显现。

　　品牌：“清新”福建有“福”之地

　　“对于一个省级以上的区域旅游发展，在国民大众消费成为主体的发展阶段以后，第一个需要重点关注的就是区域旅游形象，以及宣传推广体系。过去，我们对这个体系的建设、对目的地形象的提炼和推广，更多是从自然资源或历史文化资源角度，但这个《规划》考虑到现有的资源和市场需求，因而，我觉得‘清新福建’这个定位非常好，应该说有良好的基础。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　国际旅游学会主席阿拉斯泰尔·莫里森也十分认可“清新福建”的形象定位，觉得基于福建资源多元的基础上而形成的这个口号很好，“而且在它之外，还有电影、广告等来辅助记忆。”

　　当然，也有专家表示“清新”这个品牌定位可以再论证。北京大学博士生导师杨开忠在点评《规划》结尾时抛出了一句感慨——“清新福建，总觉得没有打动我的心，一定还可以再提升”，立即引起了在座几位专家的共鸣，北京联合大学旅游学院副院长张凌云认为，“对福建来讲，省的名字是最大的营销口号，口福、眼福、耳福、平安是福……福建应该强化‘福文化’，相比之下，用‘清新’定位福建，就会被解读为那地方没什么文化，就剩下好山、好水，未被开发。”他继而强调，“福是不可替代的。”

　　湖北大学旅游发展研究院院长马勇认为：“清新福建的品牌特色很清晰，但只考虑到环境，是阶段性的品牌定位，存在极大的风险。”他坦陈自己更倾向于1998年推出的“福天福地福建游”，“福建的福是永恒的，更具认同感，而且还有产品、产业集群来做支撑。”

　　北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎指出，国内品牌有一个不好的现象，都学“好客山东”、“美好江苏”那种两个字的定语，“中国精神文化那么多，底蕴那么强，大多时候两个字不足以概括。”他分析道，“清新对应的是生态价值，但生态价值不是福建的核心竞争力，福建的核心价值对应的是中原汉文化、海洋文化，以及福建本身的创业节点，因而福建品牌应该再研究，使得人们‘看得见山水，记得住乡愁’。”

　　针对专家们的建议，巅峰智业规划组负责人会后坦言，在“清新福建”确立之前，项目组有三个品牌定位，其他两个正是幸福导向的“福天福地”，以及偏生活人文的“福建，生活的艺术”。经过调研，专家组更倾向于“清新”的形象，于是做出取舍。他也表示：“永远都没有最完美的，与其举棋不定，不如先打响一个品牌。”

　　产业：强化主题做大产业

　　“产业规划”最重要的就是“产业”，马勇认为：“福建缺产品、缺精品，而且单一卖点也带动不了整个区域，所以《规划》要聚焦产业提升，以市场为主体，将产业集群做实。”

　　这也印证了魏小安的观点，“福建目前发展的当务之急是如何培育产业”，他建议这类新型的“产业规划”，可以沿着构建产业链、扩大产业面、形成产业群、促进产业交融的思路展开。

　　对如何进行产品与产业的导入、做大做强产业等问题，天津南开大学旅游与服务学院副院长徐虹建议产品体系要进一步梳理和完善，并举例说，“以福建水资源为例，我们可以走海洋旅游的强省之路。”

　　“福建拥有妈祖庙，并且祖庭在这里，天津也有中国三大妈祖庙之一，那么能不能用邮轮串联起几个妈祖所在地，一直将线路延伸到海外，这样就可以搞妈祖主题活动，团结起上亿信仰妈祖的人们，也做大这个旅游市场。”在徐虹看来，海洋旅游还有很多产品线，海洋观光、休闲度假游，海洋美食餐饮游，海洋节事活动游，海洋贸易购物游，海洋游船、游艇游，这些基于海洋文化，面向世界的系列产品，不仅可以带动旅游产业发展，也能带动制造业等其他产业。除此之外，湿地、森林等其他优势资源也可以沿着这个思路，构建产品链，搞活产业游，提升产业层次，不断发展壮大。

　　平台：集散中心全球视野

　　杨开忠指出，《规划》中的“对台战略”改为“闽台一体化”更合适，而且，他认为，着眼长远，把福建打造成一个平台或者实验区，更符合国家改革政策，利于两岸交流，从产业的角度看也更具潜力。

　　作为本土专家代表，福建师范大学旅游学院院长郑耀星也提议，基于两岸合作，福建应该积极建设“旅游特区平台”，“这才真正符合世界旅游目的地这一目标应有的高度。”

　　中国社会科学院旅游研究中心副主任戴学锋认为，福建应该充分发挥地缘优势，“不仅作为目的地，更作为集散地”，并整合其作为窗口、示范、基地和平台的功能。徐虹进一步解释说，“这个整合包括与其他省的合作，也能够在国家战略层面，开展对台的合作统战工作，以及我们对世界华人的凝聚作用。”

　　“‘双向72小时免签’已经满足不了现在的需求了”，徐虹建议福建在旅游贸易便利化方面可以大胆尝试，现在有上海自贸区、天津实验区，福建也应该有政策创新上的设想，怎样与这么多岛屿结合来发展旅游。她举例说，福建可以搞岛上的免税购物，一方面在这个平台把国内31个省市的民族品牌推出去，另一方面把国际的知名品牌引进来，而这种便利化的旅游购物方式，能够以物流来推动人流的集散，继而将产业要素吸纳进来。

　　同时，中国科学院地理科学与资源研究所研究员钟林生也提示，针对国际游客，不要忽视满足他们独特需求的“国际吸引物”，“比如世界地质公园、文化遗产等不可替代的资源。”

　　马勇总结道，发展过程中眼光很重要，“如果你是做‘世界的福建’，做闽台海峡旅游圈的福建，做海峡西岸的福建，你就可以做大了。”比如，当今国家在发展海上丝绸之路，不少省份在争起点，马勇认为这就是一个契机，“如果能抓住这个国家战略，做的就是世界的文章，继而也才能够真正做大产业。”