图为莫里森（中）在考察永定土楼时与当地人士探讨土楼的国际旅游市场开发问题。

　　中国新闻网讯 “福建土楼可以成为继长城和兵马俑之后的第三个中国标志。”7日，正在福建土楼永定景区考察的国际旅游专家莫里森对记者如是说。

　　5月5日—7日，著名国际旅游服务与营销专家、国际旅游学会主席、联合国世界旅游组织(UNWTO)特聘咨询师阿拉斯泰尔•莫里森教授到访福建永定，对福建土楼永定景区进行考察。

　　考察中，对神奇的土楼建筑和厚重的客家文化赞不绝口。莫里森说：“土楼，对中国来说是非常特别的地方，是福建旅游最让人难忘的地方。因为，土楼有一个很不可思议的结构，而且充满了客家文化。我相信，福建土楼可以成为继长城和兵马俑之后的第三个中国标志。”

　　据悉，莫里森作为国际旅游专家，曾参与主持了30多个国家(地区)多项重点旅游项目的研究。不久前，莫里森受省旅游局邀请，对福建打造国际知名的旅游目的地营销管理体系、国际游客对目的地的体验、《福建省旅游产业创新提升规划》的评估标准等方面提出了自己的见解。

　　此次，受邀前往福建土楼永定景区实地考察，莫里森兴奋地说：“20年前看到永定土楼的图片，就一直向往来土楼看看。20年后的今天，我终于来到了永定土楼，圆了我20年的一个梦想。”期间，莫里森几乎考察了列入世界文化遗产名录的永定土楼中的“三群二楼”等景点，观看了“客家婚礼”等民俗活动，在土楼用餐、睡在土楼，全面了解了客家历史文化和独一无二的土楼奇观。同时，认真了解永定土楼对外宣传营销方面所作的工作，与永定县旅游界人士就土楼的国际旅游市场开发等问题进行了深入探讨，以专业角度为福建土楼旅游国际营销“把脉”，为将福建土楼打造成世界级旅游产品“破题”。莫里森通过考察表示，相信福建土楼可以成为继长城和兵马俑之后的第三个中国标志。

　　莫里森指出，目前，福建土楼存在缺乏明确的、具有震撼力的旅游视觉符号，在境外知名度还不高，国际营销渠道偏少等困境，应尽快确立福建土楼标识，建立专门网站，并在境外网络媒体进行口碑营销，提升福建土楼知名度，把土楼打造成类似悉尼歌剧院、美国自由女神像的福建地标性建筑。

　　莫里森建议，永定县应该针对国内和国外游客的旅游特点，将单一的观光型旅游和体验式旅游有机结合起来，增加和完善多语种旅游导向系统，满足更多国外游客的旅游需求。进一步提升福建土楼的国际竞争力，有效的拓展国外旅游市场，加大旅游零售产业链的调整和规划，打造和推出一批有特色、有档次、原汁原味的旅游产品，真正实现福建土楼旅游与国际接轨。

　　对于土楼旅游宣传，莫里森指出，应通过国内的外国游客口碑传递，扩大游客影响面。莫里森说，我们需要做的就是使土楼旅游产品更能被国际所接受。换句话说，就是必须提供国际化标准的服务。比如，需要在茶馆里提供咖啡，需要为外国游客提供各种体验。就像我，来这里不仅是为了观光，还希望得到一些体验。这次，我就得到了一些体验，在土楼里吃饭，还睡在土楼。这些体验，我认为都是外国游客希望得到的。所以，最重要的一点是必须做好宣传工作，并且需要把国际化标准带进来。

（刘永良 陈丹妮）